零售商跨国经营酒店,或者陷入“鼓掌但不成功”的尴尬境地

在对杭州的跨境酒店进行测试后,网易和土家网络在北京后海建造的首个跨境居家酒店也亮相了。无印良品最初是一家杂货店,今年夏天还将在前门开第二家酒店。 随着现场消费的普及,零售商纷纷将目光投向酒店业,新的住宿体验悄然流行。 零售商通过将他们自己的产品和想法植入房间,开辟了一种新的现场购物形式。 后海居民电子商务“样板房”的窗户是波光粼粼的水,房间是一个舒适简单的生活空房间。最近,后海南岸的这个“海景房”已经成为住宅小区的一个网红。 这是网易第一个由燕萱和土家族共同建造的主题家居 从枕头到床垫,房间里的大多数家居用品都可以“边用边买” 当记者在后海附近找到招待所时,正在北京旅游的刘女士刚刚收到房东的钥匙。 “咖啡、红茶、芳香疗法…这些商品可以免费使用。如果你用得好,你可以直接在网上订购,我也可以给你发一个链接 “房间里有50多种商品可以在网易严格的电子商务平台上找到和购买。在房东介绍后,刘女士开始了一种呆在家里的新体验。 作为一名居家爱好者,刘女士发现越来越多的新型居家方式。在访问北京期间,她还参观了前门的“隐藏的胡特尔折叠庭院”。 在这个庭院里,小米和生态连锁企业智米科技提供了一整套智能家居产品。 去年,小米还与蚂蚁短租合作打造了小米主题智能家居,并在其旗下提供了数十款智能家居产品。 零售商已经跨境开设了酒店。除了住宿,零售商在酒店布局上更有野心。 早在去年8月,网易燕轩就与亚多酒店合作,在杭州开设了“亚多网易燕轩酒店”。酒店里所有的家居用品都来自网易燕轩。 无印良品最初是一家“杂货店”,现在也在关注酒店业。 今年1月,无印良品全球第一家酒店在深圳揭幕。酒店里的大多数家具和软衣服都来自无印良品。 现在,在前门北京广场的西北角,“MUJI饭店”的广告牌非常醒目。这是无印良品的第二家酒店。透过大门,你可以看到工人们正忙着在里面工作。预计今年夏天开放。 从外面看,无印良品酒店共有4层。根据无印良品之前的介绍,这家酒店有41间客房。无印良品从客房到公共区域都有使用。 除了酒店客房,一楼还有咖啡馆、商店、书店和休息室,四楼有餐厅和酒吧,还有屋顶露台。站在这里,你可以看到天安门广场。地下一层将有无印良品零售店。 知名家居零售商宜家(Ikea)也宣布将在长沙汇居中心开设中国首家酒店,该酒店将成为集酒店和家具办公室于一体的大型混合形式,预计明年年底开业。 场景消费打造新住宿体验范思哲在澳大利亚黄金海岸开五星级酒店,阿玛尼在迪拜建造世界第一家酒店,兰博基尼和苏州尹仲集团共同开发第一家兰博基尼酒店…在世界各地,一些奢侈品牌已经涉足酒店领域 北京商业经济研究所执行副总裁赖洋(Lai yang)认为,现在消费者购买商品非常方便,越来越多的品牌开始讨论如何与消费者建立更多的生活方式和情感联系。 “品牌酒店可以创造一个场景,酒店是一种生活方式 穿着这样的衣服,铺这样的床单,使用这样的化妆品,把家设计成这样的布局是我对生活的定义。 赖阳说,当消费者认同品牌创造的生活方式时,他们也会带动相关商品的消费。这种形式比购物中心和特殊柜台或开设体检店更有品牌传播力。 然而,这种跨境尝试也有一定的风险,甚至陷入“鼓掌但不赢”的尴尬境地 记者在公开评论中看到,自该店开业以来,许多无印良品粉丝已经为这家在线红色酒店拔草。然而,经历后的评价是不均衡的。许多消费者认为价格太贵,酒店服务不令人满意。 对此,赖扬表示,成功的业务仍然需要持续的盈利能力,酒店业需要专业的技术和运营管理水平,品牌跨界不仅可以“喝彩”,还可以“赢” (责任编辑:叶伟)

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